Sustainability at A.P. Moller – Maersk – ESG priorities – Inclusive trade – SME Women in Trade (SheTrades) (Part 2)

🌐 Source: https://www.maersk.com/sustainability/our-esg-priorities/inclusive-trade/she-trades

⏩ The story of Sheetal Rastogi (Câu chuyện của Sheetal Rastogi)

♦️ Traditionally, Ms. Sheetal did not see many women involved in running businesses in India. She comes from a very traditional family, so her father will look upon her brother; he will not look upon her. That is why she started Adoraa.
(Theo truyền thống, bà Sheetal không thấy nhiều phụ nữ tham gia điều hành doanh nghiệp tại Ấn Độ. Xuất thân từ một gia đình rất truyền thống, cha bà luôn đặt kỳ vọng vào người anh trai chứ không phải bà. Chính điều này đã thôi thúc bà sáng lập nên Adoraa.)

♦️ Watch her story to learn how she produces accessories inspired by Indian arts, supports women from marginalised communities, and leverages the power of e-commerce to bring her business to other countries.
(Hãy theo dõi câu chuyện của bà để khám phá cách bà tạo ra những phụ kiện lấy cảm hứng từ nghệ thuật Ấn Độ, hỗ trợ phụ nữ từ các cộng đồng thiệt thòi, và tận dụng sức mạnh của thương mại điện tử để đưa doanh nghiệp của mình vươn ra thế giới.)

🔸Location: New Delhi, India
🔸Industry: Fashion and jewellery (Ngành nghề: Thời trang và trang sức)
🔸Website: https://www.adoraa.in/

📝 Transcript:

My name is Sheetal Rastogi, and I am the co-founder and CEO of Transcending Horizons Private Limited, which manages the brand Adoraa. At Adoraa, we create functional pieces of accessories, including personal accessories, home decor, and travel items, all infused with exquisite metalwork and traditional Indian art. Every piece we make is deeply rooted in Indian culture, blending timeless design with practicality. This unique combination is what I wanted to bring to life with Adoraa.
(Tôi là Sheetal Rastogi, đồng sáng lập kiêm CEO của Transcending Horizons Private Limited, công ty quản lý thương hiệu Adoraa. Tại Adoraa, chúng tôi chuyên tạo ra các sản phẩm phụ kiện đa năng, bao gồm phụ kiện cá nhân, đồ trang trí nội thất và vật dụng du lịch, tất cả đều được kết tinh từ nghệ thuật kim loại tinh xảo và nét truyền thống Ấn Độ. Mỗi sản phẩm của chúng tôi đều mang đậm bản sắc văn hóa Ấn Độ, kết hợp giữa thiết kế vượt thời gian và tính ứng dụng thực tiễn. Chính sự kết hợp độc đáo này là điều tôi mong muốn mang đến thông qua thương hiệu Adoraa.)

I come from a very traditional business family that has been involved in the fine metals industry for generations. Growing up, I was fascinated by the intricate metal craft and wanted to expand this business into retail. However, in traditional Indian families, the expectation is that the father will look upon the son, not the daughter, to take over the business. This cultural norm motivated me to start Adoraa and create my own path.
(Tôi sinh ra trong một gia đình kinh doanh truyền thống, gắn bó với ngành kim loại quý qua nhiều thế hệ. Ngay từ nhỏ, tôi đã bị cuốn hút bởi sự tinh xảo của nghề chế tác kim loại và mong muốn mở rộng lĩnh vực này sang mảng bán lẻ. Tuy nhiên, trong các gia đình truyền thống Ấn Độ, việc kế thừa kinh doanh thường được kỳ vọng dành cho con trai, không phải con gái. Chính điều này đã thôi thúc tôi sáng lập Adoraa, mở ra con đường riêng và khẳng định vai trò của mình.)

My day typically begins at 9 a.m. with morning meetings, where we review our collections and discuss new ideas. For example, one of our recent collections features intricate peacock motifs, which I personally love. We’ve experimented with different designs, including variations using different colors and even adapting the motif onto wooden frames. Each Adoraa product is carefully polished and electroplated to ensure a consistent, high-quality finish that retains its sheen over time. Quality is the most important thing for us, and every piece is crafted to be functional and long-lasting.
(Một ngày làm việc của tôi thường bắt đầu lúc 9 giờ sáng với các cuộc họp buổi sáng, nơi chúng tôi cùng nhau đánh giá các bộ sưu tập và thảo luận về những ý tưởng mới. Chẳng hạn, một trong những bộ sưu tập gần đây của chúng tôi nổi bật với các họa tiết công phu lấy cảm hứng từ chim công – một thiết kế mà cá nhân tôi rất yêu thích. Chúng tôi đã thử nghiệm nhiều biến thể khác nhau, từ việc sử dụng các gam màu đa dạng cho đến việc áp dụng họa tiết này lên khung gỗ. Mỗi sản phẩm của Adoraa đều được xử lý đánh bóng tỉ mỉ và mạ điện để đảm bảo độ hoàn thiện nhất quán và chất lượng cao, đồng thời giữ được độ sáng bóng theo thời gian. Chất lượng luôn là ưu tiên hàng đầu đối với chúng tôi, và mỗi sản phẩm đều được thiết kế không chỉ để đẹp mắt mà còn bền bỉ và hữu dụng.)

Before the pandemic, our business relied heavily on exhibitions and in-person retail. We didn’t have a website, and when the lockdown happened, our turnover dropped to zero. During this challenging time, I participated in online programs, including one offered by Maersk and SheTrades. This program provided me with valuable coaching on how to transition my business online. I learned how to create a website, integrate e-commerce with social media, and optimize product listings on platforms like Amazon. This knowledge helped me build a solid structure for my business in the digital space.
(Trước khi đại dịch xảy ra, hoạt động kinh doanh của chúng tôi phụ thuộc rất nhiều vào các triển lãm và bán hàng trực tiếp. Khi đó, chúng tôi chưa có website, và khi lệnh phong tỏa được áp dụng, doanh thu của chúng tôi giảm về con số 0. Trong giai đoạn đầy thử thách này, tôi đã tham gia các chương trình đào tạo trực tuyến, bao gồm một chương trình do Maersk và SheTrades tổ chức. Chương trình này đã cung cấp cho tôi những kiến thức quý giá về cách chuyển đổi hoạt động kinh doanh sang môi trường trực tuyến. Tôi học cách tạo lập website, tích hợp thương mại điện tử với mạng xã hội, và tối ưu hóa danh mục sản phẩm trên các nền tảng như Amazon. Những kỹ năng này đã giúp tôi xây dựng một nền tảng vững chắc để phát triển doanh nghiệp trong không gian số.)

Today, we combine the power of e-commerce with social media to create a strong impact for our brand and build meaningful connections with consumers. We sell not only in India but also on Amazon US and Amazon Canada. Our year-on-year sales have improved by 225%, thanks to our effective online strategy.
(Ngày nay, chúng tôi kết hợp sức mạnh của thương mại điện tử và mạng xã hội để tạo nên tác động mạnh mẽ cho thương hiệu, đồng thời xây dựng những kết nối ý nghĩa với người tiêu dùng. Chúng tôi không chỉ bán hàng tại Ấn Độ mà còn mở rộng thị trường trên Amazon Mỹ và Amazon Canada. Nhờ chiến lược trực tuyến hiệu quả, doanh số của chúng tôi đã tăng trưởng ấn tượng 225% so với cùng kỳ năm trước.)

Empowering women is at the core of everything I do. I consciously employ more women in my office and actively mentor aspiring female entrepreneurs through various programs. We also collaborate with NGOs that focus on women’s empowerment, providing meaningful livelihoods and supporting education for their children. By making women entrepreneurs, we ensure they are financially independent, respected in society, and able to give their children a better future.
(Trao quyền cho phụ nữ chính là kim chỉ nam trong mọi hành động của tôi. Tôi chủ động xây dựng môi trường làm việc với sự tham gia ngày càng nhiều của phụ nữ và tận tâm cố vấn cho những nữ doanh nhân trẻ thông qua các chương trình hỗ trợ khác nhau. Chúng tôi còn hợp tác chặt chẽ với các tổ chức phi chính phủ tập trung vào việc nâng cao vị thế của phụ nữ, không chỉ tạo ra cơ hội việc làm ý nghĩa mà còn hỗ trợ giáo dục cho con em họ. Việc giúp phụ nữ trở thành những doanh nhân thành đạt không chỉ mang lại sự độc lập tài chính mà còn giúp họ đạt được sự công nhận và tôn trọng trong xã hội, đồng thời mở ra một tương lai tươi sáng hơn cho con cái của họ.)

In one sentence, I would describe myself as a resilient fighter. As a businesswoman, I strive to balance a clear vision with creating social opportunities. My husband, who has been a constant support, describes me as someone with excellent vision and a strong commitment to social impact. Together, we are dedicated to fostering independence and empowerment for women, which lies at the heart of everything I do.
(Tôi có thể mô tả bản thân trong một câu: một chiến binh kiên cường. Là một nữ doanh nhân, tôi luôn nỗ lực cân bằng giữa tầm nhìn rõ ràng và việc tạo ra các cơ hội xã hội. Chồng tôi, người luôn đồng hành và ủng hộ tôi, nhận xét tôi là người có tầm nhìn xuất sắc và cam kết mạnh mẽ với tác động xã hội. Cùng nhau, chúng tôi dành trọn tâm huyết để thúc đẩy sự độc lập và trao quyền cho phụ nữ, điều nằm ở trung tâm của mọi việc tôi làm.)

We work with NGOs like Pure India, which have supported women by helping them set up shops and providing education for their children. When you make a woman an entrepreneur, you ensure she is independent, financially stable, and respected in society. This is the core of my mission, and it drives every decision I make for Adoraa.
(Chúng tôi hợp tác với các tổ chức phi chính phủ như Pure India, những đơn vị đã hỗ trợ phụ nữ xây dựng các cửa hàng kinh doanh và cung cấp giáo dục cho con em họ. Khi bạn trao cơ hội để một người phụ nữ trở thành doanh nhân, bạn không chỉ giúp cô ấy đạt được sự độc lập và ổn định tài chính mà còn mang lại cho cô ấy sự tôn trọng trong xã hội. Đây chính là trọng tâm trong sứ mệnh của tôi và là kim chỉ nam cho mọi quyết định mà tôi đưa ra tại Adoraa.)

We combine the power of e-commerce along with social media to create a good impact for our brand.
(Chúng tôi kết hợp sức mạnh của thương mại điện tử cùng với mạng xã hội để tạo ra một tác động tích cực và bền vững cho thương hiệu của mình.)
Sheetal Rastogi
Co-Founder and CEO, Adoraa